SEM竞价托管—标点家装网
转化提升
90%+
合作时间
30天+
客户背景

 
客户背景——行业分析

“未来十年,中国的一切传统生意都值得用互联网重做一遍”,在人们的在“衣食住行”领域都有涉及。中国家装行业市场规模持续增长,年复合增长率12.5%,家装行业发展空间广阔。互联网家装是对家装产业链的整合与优化。

 

客户背景——企业简介
 
标点家装网,作为一站式装修大平台,各方为连接用户、装企与品牌供应商,到二零一三年底,三年时间,平台累计签单产值突破一亿元大关!2014年,平台于镇江、武汉、郑州成立分公司;2016年,公司成立建材卖场,营业面积超过1万方;2018年,平台累计服务业主超过6万户!成果斐然。



客户背景——投放现状

表单提交量、电话咨询量较少


 
营销策略
 

营销策略——客户痛点

竞搜排名靠后/关键词单价高/电话、咨询转化率低

营销策略——客户需求

加强品牌认知——保证在线时长——广告排名靠前——降低获客成本

营销策略——账户诊断

1. 账户基本设置---
诊断问题:设置不合理,容易导致创意描述不通顺,相关度差
建议:关闭不必要的功能,定期清理不相关的图片和创意文字链 南京云齐邦网络科技有限公司

2、品牌词未合理投放 ---
诊断问题:搜索找不到官方网站
建议:品牌的转化率是zui好的,每天检查品牌词排名,对品牌词合理出价;PC 端品牌词应该正常投放

3、商盾设置 ---
诊断问题:商盾设置 不严谨
建议:商盾设置到最低限度,防范恶意点击,定期分析访问 IP,多次访问的 IP 及时排除

4、账户计划有重复 ---
诊断问题:推广账户有重复计划,不便于账户管理
建议:新建计划应根据新建计划投放后数据和旧计划投放数据进行对比,保留数据较好的计划。

5、URL 设置问题 ---
诊断问题:关键词 URL 没有全面设置参数南京云齐邦网络科技有限公司
建议:URL 设置必要的参与如计划,单元,关键词等

6、匹配方式设置不合理 ---
诊断问题:关键词大都是用短语匹配建议:根据搜索词报告,针对展现量大容易匹配的不相关关键词可以调整匹配方式,账户部分关键词适当使用智能核心匹配减少无效点击。

7、关键词数量比较少 ---
诊断问题:账户关键词出去重复关键词后,账户关键词只有 2789 个,相对比较少
建议:利用关键词规划师、相关搜索、搜索词,拓展更多有效关键词

8、创意高级组件,闪投利用不充分 ---
建议: 完善设置创意高级营销组件以及闪投的丰富样式,提高创意的吸引力,提高点击率; 根据创意报告,针对优化点击率低的创意;结合企业优势,撰写高质量创意南京云齐邦网络科技有限公司;添加电话组件,方便移动端直接点击拨打电话,增加表单功能,可以方便用户留言

9、搜索词处理不及时 ---
建议:每天组要及时分析搜索词报告,及时处理无效搜索关键词,避免浪费

10、创意较为单一,竞品词创意没有特殊处理 ---
诊断问题:创意大都体现优惠,免费,0 元等,和落地页的报价匹配度不高,对快速报价引导不够
建议:结合高级创意,闪投提供快速报价的功能。公司是装修平台和装修公司是不一样的,创意方面体现平台优势

11、数据分析 ---
建议:根据时间段、地区等数据报表,优化消费结构

12、落地页设计 ---
建议:基木鱼落地页表单设计,banner 设计比较粗糙,影响用户体验,也影响品牌形象

13、OCPC 功能的使用---
建议:建议结合基木鱼落地页使用 ocpc 功能,有助于提供优质流量

 
营销效果
 
 

表单提交总量、话咨询量明显增多
 

1、客户10月表单提交量为8,云齐邦诊断投放之后,11月份表单提交量为24,提高3倍;

2、客户10月电话咨询量为1,云齐邦诊断投放之后,11月份电话咨询量为11,大幅提升。