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春季过年营销文案全策划及参考

春节过年这个超大IP来了!

春节过年的互联网营销应怎么做?文章主要从话题文案、视频、体验营销活动三个创意及9个重点话题解构方向入手,并且提供参考文案,全面分享春节过年的互联网营销。

一、新春祝福

1. 关键词:福倒、梦想、拜年、爱、成长

话题文案可以是这样的:

  • 《2022 康师傅 加康加年味》这是康师傅的量身定制没错了;
  • 家居行业来一个《还未完成的事业梦,远不及远方那盏家里的灯》、《所有的精打细算,都是为爱打算》;
  • 春节怎么能少得了酒水类:《爱要长长酒酒,日子要红红火火》;
  • 温暖的文案也不能少:《因为热爱,走了很远,因为挚爱,回到原点》《缺你一块不成圆,有你一块才是年》;
  • 故宫手绘图:《图个吉利》,《图个热闹》,《图个心意》,《紫禁大观 故宫全景手绘图》一图叠藏600年故宫建筑,人文历史传奇故事。今年就别来凑热闹看我了。

关于新春的产品体验活动,相信大家也是看的很多了,比如:

  • 春联/门神/桃符定制纪念版产品、或者做主题包装,红包、台历等。
  • 对于快消品来说可以参考:2022阿尔卑斯棒棒鞭炮新年棒棒,以及当下已经火出圈的2022王老吉红罐百家姓。还有赢得网友一众点赞的名创优品将大楼刷成巨型日历迎接2022。
  • 还有曾经好评如潮的系列营销:饿了么“新春好运号”祝你食来运转:上饿了么/口碑搜索抽新年福袋,抢红包;吉祥物好运出击,互动众多大牌制造social buzz;地铁车厢,吸引打卡,KOL影响力联动线上线下。

二、虎年

1. 关键词:牛年、虎啸

  • 过了牛年,虎年来报道:《九牛运财合家欢,二虎生翼迎新年》;
  • 这么霸气的生肖,当然要来一波气势磅礴的文案了:《既能牛气冲天,也能虎虎生威》、《2022 百威 虎啸生威一起红》、《京东2022地道年味,虎年心意》;
  • 除了霸气还有可可爱爱系列的:《祝“虎”你新年“虎”气多多》《愿小朋友的成绩“虎”一“虎”二》;
  • 虎年又是继续实现发财梦的一年呀《愿你们的钞票“虎”不胜“虎”》《去年做牛做马辛苦一年,今年如虎生翼风光满面》。

三、团圆/年货

1. 关键词:办年货、走亲戚、送礼、春晚

  • 春节,老人们的期盼为的就是孩子们的归乡团圆:《老人家在哪,老家就在哪》、《等到牵挂落地,等到与你相依,等到满心欢喜,你到了年就到了》、《为了这个年,妈妈准备了一年》;
  • 一年到头,也难得回几次家,正如:《高铁修到了家门口,却很少回到家里头》;
  • 团圆时刻怎么能少得了聊聊一年的酸甜苦辣:《团聚就是年,一杯聊不完的,就再来一杯》。
  • 冰峰饮料,去年我们风雨无阻,今年我们一起“峰“回路转。

春节公益广告《行李》文案:过年,你带什么回家?带收获回家,带好手艺回家,带故事回家,带家人回家,带爱人回家,带全部回家,爱是陪我们行走一生的行李。

美团:《这个春节,把天涯变成咫尺》文案:心有所念,天涯亦是咫尺;念有彼此,距离便不再是聚离。

《写新春对联,过美好新年》商场或者大型卖场等可以策划写春联的体验活动。

四、疫情

1. 关键词:就地过年、牵挂、隔离、不回家

  • 反反复复的新冠疫情,成为了今年是否能回家的最大变量,所爱隔山海,牵挂永相连:《妈妈做菜的香味,再厚的口罩也隔不住》、 《所爱越千山,就地过潮年》;
  • 就算原地过年,我们也要彻夜长谈:《原地过年,彻夜长谈》《你守卫健康,我首胃你的辛劳》义不容辞为我们身边参加抗疫的亲朋好友做顿好吃的。

五、大一岁

1. 关键词:成长、催婚、勇敢、变老、怀旧

  • 过年虽好,但岁月催人老,春节也要喝喝酒,叙叙旧:《时间让我们形同陌路,酒杯里我们再见如故》;
  • 商场作为春节氛围感拉满的存在:《2021 所有的不快后会无期,2022万事尽可期》;
  • 时间让我们长大成人,也拉远了我们和父母的距离:《小时候,你希望他们少说两句,现在,他们希望你多说两句》;
  • 还有很经典的,刷爆朋友圈的:《父母在 人生尚有来处,父母去 此生只剩归途》。

六、回家/ 异乡

1. 关键词词:期盼、困难、回不去

  • 春节能回家是我们在外一年最大的心愿:《不回家是坏消息,却是个好创意》、《开心过年回家,才是人生赢家》;
  • 从场景角度去表达:《前方G2022次列车正在开来,请回家乘客做好上车准备》、《14亿种新年,14亿的团圆。14亿条祝福,导航14亿条回家路》、《鼓鼓的28寸行李箱,塞满整个家乡》、《每个穿越大半个中国,回家过年的孩子,都是生活的导演》。

但也有身在异乡为异客的时候:《有时吃一口,就泪流满面。不是因为辣椒太辣,而是因为家乡太远》、《人的一生,都在回家的路上。有人回家为了兑现承诺。有人把承诺带在身边。有人画地为牢,就有人四海为家》,路虎《与路虎一起回家》、央视公益片《等到》。

七、红包

1. 关键词:发财、年货、压岁钱、年终奖

  • 购置年货是过年必不可少的环节:《农村淘宝,别让挣钱的冲动阻挡看妈的行动》;
  • 还有同款:《下沙奥特莱斯,折才是真爱》;
  • 年终奖更是年底回家过年的底气:《我的年终总结:起点是异乡,中心是父母,重点年夜饭,绩效是红包,路径最好是火箭》、《趣年趣忙趣疯趣赚钱,金年金天快乐在金宵》《有了压岁钱,全年红到底》;
  • 其实家人最在乎的还是你:《被家人惦记的你,就是最好的年礼》。

LU.com陆金所×桃园眷村新年提醒:《职场不易,小心画饼》不仅使陆金所的品牌、IP吉祥物的曝光,大厨精心烤制的大饼,形神俱备的“壕宅饼”、寓意深刻的“分红饼”等,以及绝对管饱的九层“高升饼”给了消费者进店一尝的理由, 豪宅、加薪、分红饼全部做成实体,实现了金融品牌和食品品牌的跨界。

八、年夜饭/春晚

1. 关键词:味道、妈妈、做菜

  • 关于年夜饭,每个人都有自己独特的记忆,但都是同一份爱:《家乡,你回来最香的地方》、《给那么多菜拍照,今天给妈妈的菜拍照》、《外面的菜记不住,妈妈的菜忘不掉》、《全国预定同一桌饭:妈妈的年夜饭》;
  • 还有结合当下的吃饭场景一个很棒的洞察:《以前,请长辈先动筷。现在,让小辈先拍照》,还有那份回家的心:《爱没有方向,年夜饭就是导航》。

九、诗句/名言/歌词

小孩小孩你别馋,过了腊八就是年;二十三,糖瓜粘,二十五,磨豆腐;二十六,去买肉;二十七,宰只鸡;二十八,把面发;二十九,蒸馒头……”这首童谣将传统春节的“食”表现得淋淋尽致,可否谱曲植入品牌改成儿歌。

生龙活虎,福虎生旺,虎虎生威,虎啸山林,龙兄虎弟,龙腾虎跃,虎狼之师,虎步龙行,踞虎盘龙,龙虎风云,如虎生翼,生龙活虎。

爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日,总把新桃换旧符。——王安石《元日》

努力尽今夕,少年犹可夸。——苏轼《守岁》

北风吹雪四更初,嘉瑞天教及岁除。半盏屠苏犹未举,灯前小草写桃符。——陆游《除夜雪》

庆嘉节、当三五,列华灯、千门万户,喧天萧鼓。——柳永《迎新春·嶰管变青律》

今年元夜时,月与灯依旧。——欧阳修《生查子·元夕》

新年到,老幼尽开颜。倒数声声天地响,腾星点点世人欢。守夜不思眠。——春堤晓星《忆江南·新年》

故岁今宵尽,新年明日来。——唐·张说《钦州守岁》

物迎春送残腊,一年结局在今宵。戴复古《除夜》

辞岁迎新更万象,春满人间。——《浪淘沙·贺新年》

迈街相约看花市,却倚骑楼似画廊。束立盆栽成队列,草株木本斗芬芳。通宵灯火人如织,一派歌声喜欲狂。正是今年风景美,千红万紫报春光。——林伯渠《春节看花市》

一年有三百六十五个日出。我送你三百六十五个祝福。

春天该很好,你若尚在场。——张国荣《春夏秋冬》