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全民露营大热潮,如何在小红书种草推广?

近些年受疫情的反复影响,居家办公,远途旅行限制,让更多的人对外出有着无限的渴望以及内心急需压抑情绪的释放。

所以每次的出门踏青,哪怕是家门口的一块绿地,都成为了一次亲近大自然,享受大自然,释放情绪的旅行。生活需要仪式感,从背个帐篷,发展到拖着各式各样的专业露营装备,频繁的出现在了我们周末的朋友圈,并且发展成以舒适放松为主且满足普通大众亲近大自然和注重品质体验的露营潮流,迎来了“全民露营“模式。

一、露营市场迎来黄金发展期

随着各地区相继出台针对露营地发展的各项支持鼓励政策,露营产业更迎来了黄金发展期。

携程在线旅游发布的《春季出行趋势报告》显示,近期站内露营产品搜索量环比增长超过80%;3~4月份出行的露营产品预订量环比增长120%,其中亲子出游占比45%。

京东电商平台的销售数据也显示,今年4月以来,露营产品的搜索量比去年同期大幅增长145%,其中,来自北京的搜索量环比增长7倍多,佛山的搜索量环比增长近8倍,广州的搜索量环比增长近7倍的热度。

据《2021Z世代露营式社交白皮书》显示,在当前露营群体当中,95后占比最高成为带动新消费的主力军(约占总人数的32.8%),其中,帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶及宠物防丢服是95后开发出的精致露营的主流户外物品。

全民露营热潮趋势!如何在小红书种草推广?

二、小红书的露营关注群体

在这个处于黄金发展期里的露营行业中,那么在小红书里的呈现又是怎样的呢?

据小红书官方数据显示,近三年“五一”假期期间,露营相关搜索量成倍增长,搜索热度从一线城市向二三线城市蔓延出圈辐射。

小红书里与露营相关的搜索中发现露营穿搭,露营拍照的搜索排名位居第2与第3,可以说,拍照是人们纪念美好旅程的最佳方式选择,另外一个就是关于露营的服饰穿搭关注,出门在外,美靠衣装,也是一个恒久不衰的经典话题。

同时露营装备的颜值与风格个性,直接影响了年轻消费者的选择,比如在今年4月的”黑武士风帐篷”搜索量,一度攀升至帐篷相关搜索的前三位。同时产品质量需过关,不然就会进入社区分享者用户的“避雷笔记”名单了。

所以说 当在小红书准备进行投放推广时,其品牌产品在小红书的原始声量是正向还是负面是至关重要的一环,同时也告诉了我们对为什么要对产品质量需关注的重要性。

全民露营热潮趋势!如何在小红书种草推广?

在平台的关注露营用户里。24岁以上人群对比2021年同期迎来了增长趋势,体现露营热潮在社区内的全面引燃之势,期间在小红书关于露营的兴趣调研了解到,95后更偏向熟人社交,而80后更看重亲近自然的两大截然不同的兴趣偏好。

下方是2021年平台官方针对拎包入住式露营与自带装备露营的两大不同场景各主大兴趣偏好调研排行:

1. 拎包入住式露营

  • 放松心情/缓解压力(67.6%);
  • 亲近自然(66.1%);
  • 聚会/娱乐(60.2%);
  • 获得体验经历(54.3%);
  • 拍好看的照片(47.2%)。

2. 自带装备露营

  • 亲近自然(81.8%);
  • 放松心情/缓解压力(78%);
  • 聚会/娱乐(58%);
  • 获得体验经历(58%);
  • 拍好看的照片(42.1%)。

简单来说,可以发现自带装备露营的用户对于亲近大自然和情绪缓解的目的性更加的明确,自带装备的露营者才是真爱。

三、露营笔记内容类型

1. 攻略类

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该类型的内容围绕过夜露营、海边露营、山顶露营,布置等新手小白初露营者的经验分享攻略指南作为笔记分享,助于降低新来者的露营门槛,达到人人皆可露营的热潮队伍里面。

2. 清单类

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将露营活动所需要的美食选择指南,野餐垫与折叠椅等休闲设备等相关物品整理成一个大清单必备指南,针对性的解决了新手露营过程因配备的不齐全而带来的不好体验问题,这类似于好物推荐的另外一种展现形式。

3. 露营市集

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露营为主题的摊位集市,主打年轻人的线下周末聚集地,选择城市的公园或景点为主要场所,满足对应地区的小红书用户到线下打卡拍照和逛玩消费的好去处。

4. 露营基地

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此类内容以用户所在的周边位置作为露营基地的推荐分享,直接触动当地用户发现更多周末露营地的打卡选择。

5. 活动/游戏

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针对露营除了美食吃喝舒适休闲以外,延伸到露营过程中的互动游戏类型分享,比如亲子露营活动或好友聚会时的小游戏等,满足露营时光的打发或氛围的提升技巧。

6. 出片制作

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拍照这个生物,可以说是人们日常生活中留住美好瞬间的纪念神器。

7. 露营穿搭

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针对露营户外场景的服饰穿搭指南。

四、露营小红书推广内容的打造策略

1. 购买选择推荐内容

此类较适合新手入门露营者群体,比如露营帐篷通过材质布料的双层性,清洗、安装便捷性,轻量化收纳,情侣或亲子居住专用的空间大小,防嗮防水等不同痛点需求作为推荐。

2. 露营地周边推荐内容

推荐露营地内容时的产品植入例如睡袋、做饭烧烤的炉具、或睡袋等相关。

3. 露营过程中的小事件记录

比如针对山上或海边沙滩的露营搭建到完成的过程分享以及需要注意的相关事项指南,出现的下雨天情景是否漏水的功能性记录,又或者面对防风固定性能的小细节呈现等。

4. 测评类

与测评类达人博主的对于品牌产品的联合。

5. 露营用品的合集分享

比如可围绕露营过夜中的必备物资植入,如防潮垫,睡袋,露营灯等的功能性简式科普。

6. 露营风格主题的打造

针对露营的不同风格爱好的呈现打造,如情侣浪漫风、田园乌托邦、森野式风格等,满足了追求精致露营与氛围拍照物品植入。

7. 不同露营形式的打造

比如公园露营、房车露营、骑行露营、背包露营等的内容形式呈现,若按照难易段位来划分的话,从易到难的露营形式依次为:公园露营、房车露营、精致露营、骑行露营、背包露营、BC运营,其中精致露营最大的追求就是保持舒适性与调性的同时满足,所以也长被网友调侃为最烧钱和最消耗体力的。

以上是关于露营装备在小红书的7大内容种草推广方向,希望能给大家带来参考与启发。#小红书推广