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教育培训信息流推广落地页案例分析,分解落地
项目名称:小初高培训
针对人权:小初高学生的家长群体,孩子不爱学习、基础薄弱、成绩差都是家长人群的痛点,他们希望通 过课堂外的教育孩子的状况得到改善。
页面简介:把落地页分解为六部分,解析文案撰写思路和技巧
 
 
1、品牌展示:Slogan+辉煌成缋+荣誉奖杯奖状
家长为孩子择校是非常看重品牌的,所以整个落地页首先呈现品牌相关内容。页面顶端加上一句含有品牌名的简短的slogan“找名师不如择明师”,可以增加受众的信任感;同时在banner上展示2018年中高考辉煌成绩,以及往年所获奖杯奖状,展现品牌实力。
 
 
2、表单设置:测算报名费减免金额
经过几次改版测试后发现,因为常规课程的报名费用不便宜,设置表单时体现优惠可以获得更多留电。用“测算减免金额”、“最高减免2000”在形式上加以创新,比直接告知具体金额增加了和受众的互动性。
 
3、人群痛点:如何让孩子进入学习状态?
在展现了品牌实力建立起信任后,需要利用痛点吸引目标人群。从4个方面对孩子的状态前和状态后进行对比,并和学校的4个优势一一对应,能让家长非常直观地了解培训学校对孩子4个问题的改善。
 
 
4、案例说明:10天时间让孩子焕然一新!
对于整个教育培训行业来说,落地页里都会加入学员案例 以展示学习成果/品牌可信度。此客户主推小初高课程,区别于成人/职业教育类客户的学员案例类型,用微信聊天内容间接说明孩子的成长和变化,让家长感同身受,具有更强的引导性。
 
5、课程优势:为什么选择我们?
虽然Banner已经展示过品牌实力,但并未从品牌层面细化到产品层面,还需要详细说明课程优势。这个模块采用轮播形式,可以归纳为5点分别展示,即“因材施教,个性化辅导”、“1080分钟教研,120分钟精彩课堂”、“优秀师资团队执教”、“校园化管理,寓教于乐”、“定期开设家长会”。
 
 
6、师资介绍:教霸、牛师帯你提分
师资介绍是教育培训类客户的落地页里不可或缺的内容。对小初高培训来说,家长对师资最为关注的点就是能真正帮助孩子提升成缋,因此需要总结老师的过往执教成绩,详细到如“中考班级平均提升40分”、“45天从一模55分升到高考的103分”,更有说服力。
 
 
案例分析总结:
 
以此落地页为例,总结教育培训行业的落地页文案撰写需注意以下4点:
 
1、人群痛点分析:无论是学历教育培训还是职业培训,需要站在受众角度罗列痛点,让他们感同身受。如何展现痛点?可以通过思维导图分析痛点,然后分条描述或采用对比形式。
 
2、品牌、产品优势要突出:品牌优势,如过往成绩、师资队伍、硬件设施等,可以用很宏观的内容展现;但光讲品牌是不够的,必须细化产品和服务。
 
3、案例形式多样:案例是所有行业落地页的必备内容,但需特别注意别编的太过失真。
 
4、表单应用:表单功能常常被误认为是个不符合现在习惯的功能,但是合理具有互动性的表单是获取客户联系方式的一个重要渠道。