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为什么你的新闻软文营销没有效果
经常有人问我们为什么我的软文营销没有效果,文章写的很好的,怎么就没有人看呢?云企邦想要说的是“向软广要效益”“向软文要玩家”并非是无稽之谈。新闻软文营销怎么做出效果,文章写好了怎么传播以及有哪些不可忽视的媒体平台?云企邦和大家做一个分享。
云企邦做新闻软文营销,坚信:两分素材八分传播!
“二八法则”说的是,一篇新闻宣传素材,如果在制作上投入的精力和成本是2分,那么则需要投入8分的精力和成本来做传播。
但实际上,经常会遇到这样的情况,公司批了一笔费用做一次新闻软文营销传播,然后新闻稿撰写成本花了80-90%,剩下10-20%做传播。于是,结果就一个,不错的新闻素材传播却少的可怜。最后除了抱怨说现在的网民SB,放着这么好的内容不看,就爱看“Huang、Du、Du”,最后只能刷点假量应付。
素材很好,可是传播情况很惨淡!碰到这样的情况,云企邦的方式是反过来操作,花2万制作素材,8万铺传播。
 
云企邦把媒体渠道分为两大部分软宣和硬广。(如下思维导图)硬广主要是基于传播对象进行品牌广告投放或者精准投放,灵活性比较大,产品不同策略的差异也比较大,不特别做详细讨论。主要讨论软宣。
 
一、官方:主要为官网、论坛、微信、微博
 
1.官网及论坛:官网早上线,百度好收录!
 
官网是企业传播的起点和终点,传播首先要规划好用户的导流路径,官网在这之中起到了重要作用。建议早点上线,做好内容运营。不是上线官网,百度就马上收录,而且网站权重很低,如果这时候百度推广不能及时跟上,就会出现用户百度搜索无法找到企业官网,反而有一堆竞品排在前面,蹭目标用户流量。
官网早上线,论坛做好针对核心用户目标关键词的SEO会给产品带来可观而且长尾的目标用户,关键还是免费的!
 
2.微信公众号:微信公众号早认证,原创早开通!
 
微信公众号官方认证最快大概也得个3-5天的流程,所以建议一旦产品名字确定下来就可以尽早认证下来,同时定时更新一些原创文章。微信公众号会根据更新情况邀请开通原创保护。并不是微信号一开通就是认证好而且开了原创保护,一般认证过的号快的话半个月,慢的话2-3个月,尽量不要在还没开通原创保护的时候去抄袭,很容易被投诉而导致原创保护的延期。
如果你的开通了原创保护,别的号如果抄你的文章没有授权的话都会显示是你的公众号。这样子更有利于自身公众号的品牌及传播。
 
3.微博:微博早认证,防止被抢注!
 
如果打算运营微博,建议早点注册。这个跟域名一样,如果别人抢注了,3个月内有登陆 ,即便你有商标和著作权,你也是要不回来的。另外早点开通更新,有助于权重的提高。
 
二、垂直媒体
 
跟媒体之间的合作,选对媒体至关重要。
网站媒体的三种实用评估手段:
1.网站权重
 
对于网站来说, 国内常用的百度权重、谷歌权重,是预估网站自然流量的工具,通常用户量基数太小,转化率自然低。
以百度权重为例,百度权重是针对网站优化关键词排名预计给网站带来流量,划分出0-9十个等级的第三方网站欢迎度评估数据。权重数值越大,则说明网站自然流量越大,自然流量大。
 
2.新闻转载
 
可以评估下,同一篇新闻发布在不同网站带来的转载情况
云企邦和国内四五百家媒体单位有合作,做软文营销需要媒体的,可以叫我们微信号,获取媒体资源!
 
3.投放数据
已经有投放的,分析自己后台曝光和点击转化。
 
三、商务渠道
 
一般厂商内部体系分工,市场对接媒体,商务对接渠道。目前很多渠道都扩增了很多媒体属性的平台,像UC九游、360、百度都有。跟媒体一样,这些渠道不要丢了,可以根据渠道的喜好,把给媒体的新闻改改,定制成渠道喜欢的。
 
四、百度体系
 
对于用户的口碑传播,核心做的主要是贴吧和知道。
 
五、自媒体号
 
目前自媒体平台很多,今日头条、百度百家、搜狐自媒体、腾讯自媒体等等。尽量覆盖,效果会比一般的小媒体好,因为权重不低。如果精力有限,可以根据各个自媒体的特性以及是否可以争取到推荐做选择的。
 
1.今日头条的流量和用户活跃和互动目前是最好的。
2.百度百家感觉还是有点偏高端一点,稍微有点产业向的性质,但是权重很高,毕竟是百度自己家的!
3.腾讯天天快报,读者低龄化,针对玩家建议可以重视下,百度权重低。
4.搜狐自媒体届于这两者之间,权重低于百度百家,但是也不低,读者人群也是相对杂一些。
 
百度百家和搜狐自媒体,建议是可以根据热点做关键词,如果能排到搜索的前三,阅读量还是很客观的。
 
六、微信推广
 
微信号的空间还有很大,尤其最近微信又开放了个“朋友圈热文”的新流量入口。建议让新媒体组养几个面向用户群的微信公号,相互倒流。