2003年非典疫情爆发时，中国刚刚加入WTO，经济处于短周期内的上升期，人口红利以及叠加投资主导发展模式的爆发期，疫情对整个宏观经济影响并不是非常显著，疫情结束后宏观经济很快就拐头向上。时至今日，2020年整体宏观经济早已进入下行周期，疫情对整个大的经济环境的影响有可能比03年非典来得更为严峻，目前来看对实体经济的影响会有较大以及较长周期的影响。

另外一个重要背景就是经过17年的发展国内各行各业的互联网运营水平已大幅度提升，大家线上业务运营的水平在提升，需求在释放，这些都会成为影响在线广告业务的重要影响因素。

1．因为需求的暴涨而增加生产和广告投放的广告主, 例如消毒类、保健类产品;

2．利用非常时期消费者对线上教育的需求猛增而加大投放的广告主；

1．销售板块受SARS 影响, 进行战略性收缩;

2．SARS 使产品运输受阻, 多做广告无意义;

目前投放出现较大下滑趋势的行业与SARS同期基本接近，主要集中公共交通/旅游/酒店等实体领域。

投放量比较稳定的集中在电商/网服/地产/金融

投放量上升比较明显的主要集中在网络游戏/电商-清洁消毒用品/网服-返利/医疗保健/在线教育

03 2003年SARS疫情与2020年新型冠状病毒疫情对广告投放影响的区别

这些年各行各业的互联网化程度均已获得较大的发展，在线获客已经成为一种常规且重要的方式，因此整体疫情对互联网广告投放的影响越来越弱,除极度依赖线下开展业务的行业如公共交通/旅游/酒店/餐饮等。

地产行业的广告投放 2003年与2020年的差别比较大，2003年非典对地产行业包括广告的冲击是比较大的，但17年过去，到今天大家购物习惯已经发生很大的变化，网购已经成为主力的购物方式，地产的需求不像餐饮/旅游等等行业，疫情不会消除这个需求，只会延迟。因此地产的广告投放整体来说不会太大影响，但投放预算的分布会有些变化，比如我们以安居客的信息流广告投放为例：

信息流广告投放 规模略有下降，但要注意春节期间特别是疫情期间家庭成员更容易聚集在电视屏幕前，所以安居客近期的电视广告投放在增多，同样的投放策略包括贝壳找房、Q房等等。

从目前整体的投放趋势来看与2003年非典时期有比较大的不同，但随着疫情的发展未来对地产广告投放的影响还需进一步观察。

在线教育 经过这些年的发展尤其是2011年以来的爆发式的发展，在整个教育领域已经占据比较重要的份额，教育行业也呈现出比较明显的线上线下融合的发展趋势，因此在线获客的需求是长期而稳定的，受疫情的影响有限，疫情反而会进一步刺激线上教育以及线上线下融合的更高速的发展，这个领域在SARS期间是不存在的。

而线下教育的投放受疫情影响还是比较明显的：

从行业角度来看，疫情的发展会进一步推动各行各业更深度的进行线上线下的融合发展，促进线上业务的发展壮大。

网络游戏的线上投放力度在持续增强，ADX的数据显示腾讯的优量广告以及巨量引擎的抖音在游戏这块的投放平稳略有提升，未受疫情发展的影响

这些年各行各业的线上线下的融合已经让线上成为大家主要的运营平台，从本次疫情的爆发发展来看，受影响面最大的依旧是线下业务，对于线上业务以及线上线下深入融合的业务影响较为有限。随着疫情的发展对各行业的影响仍然有待观察，但有一点是很明显的信号，疫情会进一步促进线上业务以及线上线下融合的发展壮大。
广告上线投放的注意事项：
1、精确投放，在目前各个层面的焦点都在疫情上，加之延迟假期，需要从成本、人员安排等考虑，精准投放
2、从流量思维向流量池思维转变，流量池思维需要企业更具有整体规划，获取流量后，通过存储、运营和发掘等，获得更多流量及流量变现
3、线上线下融合，以往通过电销、面销、会销等方式就能获取客户的企业，也要重视互联网营销推广，从品牌营销到网络销售逐步建立企业的网络营销体系
4、专业化运作，经济下行又遭遇到疫情的情况下，网络营销广告投放的过程需要专业规划，快速让企业进入正规，而不是简单增加广告预算