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云齐邦给大家分享的是来自艾瑞发布的《2020中国网络广告市场年度研究报告》解读。
数字化升级影响下,全产业各生产要素都可以借助数字手段参与构建与连接,因此全链路触点的互动和关键触点的转化成为广告主的重要诉求。
2015年开始,中国经济增速放缓,进入长期下行周期,GDP同比增速自2015年“破七”以来持续下降,2019年同比增速6.1%,放缓型经济特征出现。
经济下行影响下,降本增效成为广告主的重要诉求,对外广告主希望一切营销动作都能带来可见的销售增长,因此电商营销、直播电商营销迎来发展契机。对内企业开始重视“消费者数据运营”和“营销工作精细化运营”,这说明为了实现企业的销售数字增长和可持续发展,“营销”、“运营”、“销售”组合拳策略会是企业较长一段时间的关注重点。
3)营销服务商:营销服务内容开始转变,从流量“获取”向流量“运营”迈进。
一、“数字升级”正在重塑市场面貌
四、各有千秋,行业融合性趋势加强
1. 中国在线视频行业广告市场规模