8月27日，国家市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，此篇指南指出了当下医美广告的弊端，并对其进行了严格的限制，征求意见稿称，将重点打击制造“容貌焦虑”、利用广告代言人为医疗美容做推荐等十大广告乱象。

广告乱象包括违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联；对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告等。


一、指南解读



二、违规广告案例

1）制造“容貌焦虑”，刺激消费需求


2）采用患者对比效果作广告内容

3）以科普选取美容机构的“三要三不要”，变相广告宣传


三、未来医疗美容广告方向

经过从前医疗美容的虚假广告所带来的不良影响，以及这次指南的提出，未来医疗美容行业将迎接新一轮整体的整治和清洗。

这对于医疗美容行业的广告主们将会是一场严峻的挑战。虽然医疗美容将会受到较大力度的限制，但是广告依然可以做，但是要合法合规地做好。

广告需要具有可靠的科学依据和遵守法律规定的内容，要杜绝虚假宣传、夸张宣传。亟需建立合理健康的审美标准，也要具有透明的服务项目内容和产品信息，还可以依附专业可靠的大型医疗机构品牌。