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民族品牌

只有爱国热潮来临,民族品牌才有机会“暴涨”民族品牌:民族品牌

有人说2018年是消费降级的一年,不如说是消费者的消费观念改变的一年。爱国热潮对于民族品牌而言,只是机会,不是救命的稻草,中国消费者在意国外市场对中国的看法,只有在消费者潜意

波司登暴涨这个词条在2018年末登上了热搜主要原因是加方拘捕华为CFO事件迟迟不能收到回音,环球日报发文称,中国消费者可能会抵制加拿大羽绒服品牌Canda Goose(加拿大鹅)。的确,自12月4日开始加拿大鹅股价一路暴跌,12月6日当天跌幅就达到8.44%。

12月4日到7日三天市值就亏损了将近80亿人民币

此消彼长,民族品牌波司登,12月3日至10日涨幅接近14%,股价创五年来新高。

​民族品牌波司登1976年创立于江苏省常熟市,甚至走在了改革开放的前面,这个小小的服装品牌,就在当时那个传统的鱼米之乡诞生,靠8台缝纫机、11位农民白手起家。走到今天已经42年,如今年轻人的父辈一代也是伴随波司登起来的。

如今波司登暴涨,不少年轻人感叹于民族品牌的复兴,感叹于中国消费者现在可以底气十足的摆脱对于国外品牌的依赖,在这背后推波助澜的只是2018年底的一股股爱国热潮吗?

曲折的时尚化尝试,中国品牌起码要走10年

波司登英国门店闭店公告

不远的2017年三月,波司登在英国伦敦 Mayfair 商业区的海外唯一一家旗舰店闭店了。当时看来波司登从2007年开始做的国际化经营似乎是走向了败局。

​这家店在2011年由波司登集团花 2100 万英镑买下了 South Molton 街 28 号这栋 6 层高的店铺,在现在看来波司登在伦敦开的这家店有一种想“一口吃成个胖子”的意味。波司登来到英国,做的却不是功能性服饰品牌,而是主打高端男装。

一件男士短袖标价85 美元,羽绒服售价 398 美元。当时波司登请来了英国本地设计师 Ash Gangotra 和 Amelia Pretious 担任创意总,衣服的制造也大部分是在英国本地完成。

环顾英国门店所在的 Mayfair 商业区,历史悠久的时尚品牌林立,初出茅庐的中国品牌想要在这里存活下去谈何容易,当时没有自己特色的波司登四处受敌,2014年四月波司登解除了与英国本地设计师及制造商的合作,但是却还是不明白自己的方向,海外消费者到底要的是什么,作为一个历史悠久羽绒服品牌是不是应该打响自己的王牌产品,这些问题导致了波司登国际化的第一次失败。

2007年波司登上市以前就是完完全全活在爸妈的衣柜里,逢年过节的时候爸妈牵着你的手告诉你,过年了要给你去商场买一件波司登的羽绒服。以至于最近五年,95后成年之后对波司登老年化,落后的印象顽固。

波司登2007年上市,而后的几年是网购爆发的初期,那是波司登在全国已经有差不多一万家门店了,对于这