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百度推广竞价关键词数据优化方法
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作为企业都知道关键词是帮助我们锁定目标客户的,不同类型的关键词带来的流量不同,效果也会不同,在我们的账户里有些词会有比较好的效果,有些词可能光消费不带来转化,这也是让我们企业主头疼的问题,那关键词要怎么优化呢云齐邦竞价托管利用四象分析方法,逐一讲解如何做好关键词数据分析

 

01

 

关键词的分类

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为了方便我们后期对关键词的分析,我们先把关键词进行一个分类,关键词可以分为4种不同类型的词。横坐标代表的是转化,纵坐标代表的是消费。

A象限:高消费,高转化

B象限:高消费,低转化

C象限:低消费,低转化

D象限:低消费,高转化

02

 

数据分析-关键词优化

 

A象限:高消费,高转化

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A象限优化方法:

1.否定关键词:针对于高消费的词是不是有不相关词过来,如果有不相关的词,我们可以添加否定关键词。帮助我们节省推广的费用。

2.关键词匹配模式:不同的匹配模式带来的流量是不一样的,看看消费高是不是设置的匹配模式过于宽泛。

3.拓展业务相关词我们可以找些转化高的词,在这些转化高的词的基础上我们可以多去拓展一些相关的词,增加转化。

 

 

B象限是高消费,低转化

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对于这类的词,我们要从3个方面去优化:一、百度推广阶段  二、网站阶段  三、我们的销售阶段。

 

一、百度推广阶段:

1.否定关键词:看下是不是有不相关的过来,不相关进行否定关键词的设置,避免没有必要的点击造成消费。

2.替换为业务针对性更强的词:我们的选词要有针对性,选业务词,比如在你的账户中可以多一些产品词,产品咨询词等。

3.创意突出业务范围:看下创意,标题的内容,还有创意的内容,是不是都是围绕着关键词进行攥写。

 

二、网站阶段:

1.优化网站质量:我们要看网站整体的一个质量,比如网站的打开速度是不是够快,例如说网民到达了我的网站了,但是我的网站打开速度是30s,那可能网民就直接走掉了,我们要去关注网站的打开速度。

2.提高网页相关性:网站的内容是不是有吸引力,当网民进到你的网站,如果没有他想看的内容,或者没有找到相关的内容他也会选择离开。

 

三、销售阶段:

1.销售工具布置:有没有交流咨询转化的工具可以辅助。

2.销售人员经验及技巧:我们网站里面,有客服在线,但咨询了之后呢,没有人说话,网民也有可能走掉,这些地方也是我们需要注意的。

 

 

 

C象限低消费低转化

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对这类词,我们可以放量测试:

1.保证排名:首先来看下我们的排名是不是不够靠前,排名不好,网民看不到。

2.优化创意增加点击:我们的创意是不是没有吸引力。

3.优化网站质量:保证网站的打开速度,网站吸引力及页面的相关性。

4.提高网页相关性:页面的打开速度太慢了,是不是网页设置不太好,或者网民点击广告的落地页面设置的不相关,我们要提高页面的相关性。

 

 

D象限低消费高转化

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D象限需要更多的资源支持:

1.给予更多资源:可以给予这些词更多的资源延长推广时间、增加预算等。

2.增加同类词:添加这类词的同类词,挖掘新词,开发出效果更好的词。