平台Slogan是核心主张的浓缩，既藏着价值观底色，也决定了用户互动与品牌营销的逻辑。

对用户而言，Slogan是感知平台氛围的第一触点：一句“记录美好生活”会让用户自然期待轻松愉悦的日常内容，而“拥抱每一种生活”则会引导用户主动寻找真实、多元的生活场景。

对品牌来说，Slogan更是营销的“标尺”，脱离Slogan的生硬植入往往会引发用户反感，只有贴合其传递的价值主张，才能让营销内容融入平台生态。正因如此，想要高效用好平台，无论是普通用户还是品牌方，都需要先读懂Slogan背后的深层逻辑。

接下来，我们就以抖音、快手、B站、小红书四大平台的Slogan为切入点，拆解每个平台的价值观导向与用户互动逻辑，并重点输出可直接落地的用户使用与品牌营销指南，帮助大家精准踩中平台节奏，实现需求与价值的高效匹配。

一、抖音：Slogan「记录美好生活」

核心解析

价值观：倡导全民记录积极日常，覆盖生活全场景，传递“普世美好”的价值取向。

情感表达：主打“全民陪伴感”，从潮流先锋走向日常烟火，用轻松愉悦的内容缓解生活压力。

实用使用指南

1.用户端：高效获取美好与实用价值

紧跟热门动态：参与#美好生活发现者等官方话题，用热门神曲、特效拍摄短视频，提升内容曝光。

精准对接需求：通过“同城”频道找探店、旅游攻略，借助“DOU+推荐”获取衣、食、住、行等垂直领域实用内容。

低门槛创作：用平台自带剪辑工具，记录亲子互动、日常趣事等美好瞬间，无需专业技巧也能获得共鸣。

2.品牌端：融入日常，传递美好

绑定生活场景：参与“好好生活节”等官方活动，让营销贴合用户消费场景。

借力流量机制：通过“DOU计划”投放垂直领域内容，结合热梗、短剧形式，让品牌自然融入“美好生活”叙事。

强化情感联结：传递积极向上的品牌态度，避免生硬植入，用“陪伴感”拉近与用户的距离。

二、快手：Slogan「拥抱每一种生活」

核心解析

价值观：主张“普惠、包容”，尊重所有生活形态，无论是精英日常还是草根瞬间，都能获得平等表达的机会。

情感表达：主打“亲切感与被接纳感”，以“老铁文化”为核心，传递真诚、温暖的社交氛围。

实用使用指南

1.用户端：找到真实共鸣与社交联结

探索多元生活：通过“同城+关注”双频道，沉浸式体验农村大集、手工制作等接地气场景，发现不同生活样本。

建立深度互动：在评论区真诚分享感受，主动回应创作者，借助平台平等推流机制，快速融入“老铁圈”。

勇敢表达自我：发布真实日常，无需刻意美化，普通人的生活点滴更易获得认同与情感反馈。

2.品牌端：真诚沟通，拥抱多元

贴合“老铁精神”：推出真实用户故事类内容，避免过度营销感，用真诚态度打动下沉市场用户。

发力直播生态：在“盛夏巅峰之夜”等直播活动中打造互动场景，通过“秒杀”“专属福利”强化用户信任。

包容多元表达：无论是高雅艺术还是平民娱乐，都可作为营销载体，契合平台“每一种生活都值得被拥抱”的主张。

三、B站：Slogan「你感兴趣的视频都在B站」

核心解析

价值观：以“兴趣”为核心，鼓励多元探索与深度表达，打造“有趣+有用”的内容生态。

情感表达：主打“同好共鸣感”，用弹幕、评论区构建跨时空互动，让每个小众兴趣都能找到归属。

实用使用指南

1.用户端：精准挖掘兴趣与知识

高效定位内容：利用20个一级分区、7000+细分标签，直接锁定知识、科技、鬼畜等垂直领域，避免无效浏览。

深度参与社区：观看视频时发送弹幕互动，在评论区交流观点。

沉淀优质内容：用“收藏夹”分类整理科普、技能教学类视频，打造个人专属知识库。

2.品牌端：趣味沟通，深度绑定

合作垂直UP主：通过“花火商单系统”，与知识区、科技区创作者合作，用实验、趣味科普传递品牌价值。

植入自制内容：借鉴《守护解放西》等IP思路，将品牌理念融入纪录片、短剧，触达高粘性用户。

参与特色活动：加入“bilibili超级科学晚”等官方活动，用互动玩法强化与年轻用户的联结。

四、小红书：Slogan「标记我的生活」

核心解析

价值观：鼓励个性化分享，聚焦“生活方式与消费决策”，传递“共情共感”的社区价值。

情感表达：主打“同温层共鸣”，尤其贴合女性用户“柔软而强大”的特质，提供表达自我与寻求支持的空间。

实用使用指南

1.用户端：找共鸣，做决策

高效“种草”：搜索“旅游攻略”“好物推荐”等标签，参考素人真实体验，辅助消费、出行决策。

安全表达自我：发布生活困惑、情感感悟，借助匿名功能获得同好支持，释放心理压力。

提升笔记曝光：优化图文审美，添加#宠爱女生计划等精准标签，即便粉丝量少也能获得流量倾斜。

2.品牌端：共情种草，传递态度

聚焦女性需求：参与“宠爱女生计划”，传递“美丽自信、快乐自主”的生活态度，精准触达核心女性用户。

打造真实内容：鼓励素人发布产品体验笔记，通过“种草-拔草”的互动逻辑，提升用户信任度。

强化情感联结：分享品牌背后的生活理念，避免硬广，用“共情内容”引发用户精神共鸣。

核心逻辑总结

四大平台的使用核心的是“顺势而为”：用户需契合Slogan传递的情感与价值，才能高效获取所需；品牌需融入平台原生文化，让营销成为内容的一部分而非打扰。

附赠：四大平台运营快速参考手册

平台	Slogan	价值观导向	流量倾斜规则（核心关键）
抖音	记录美好生活	普世美好、全民陪伴、场景全覆盖	1.初始流量池测试：新内容先推给500-2000精准标签用户，完播率＞30%可进入更大流量池； 2.热点关联权重高：带官方话题、热梗、神曲的内容，流量曝光提升20%-50%； 3.本地流量倾斜：同城页内容优先推给3-10公里内用户，本地生活类内容额外加权
快手	拥抱每一种生活	普惠包容、真实平等、情感联结	1.普惠推流机制：普通用户与达人内容初始曝光差距小，粉丝互动率（评论/点赞/转发）决定后续流量； 2.“老铁关系”权重：重复互动用户（如粉丝多次评论）的行为，会提升内容优先级； 3.直播流量扶持：新主播前3场直播有“新人流量包”，场均曝光提升30%
B站	你感兴趣的视频都在B站	兴趣驱动、深度探索、同好共鸣	1.分区标签权重：内容精准匹配分区（如知识区、科技区）+3-5个细分标签，流量精准度提升40%； 2.社区互动权重：弹幕数、评论数、“一键三连”（赞+投币+收藏）占比高，易上“热门推荐”； 3.UP主合作加成：与垂直领域UP主合作的“商单视频”，若互动率达标，可获得平台流量倾斜
小红书	标记我的生活	个性分享、共情共感、决策参考	1.素人内容扶持：粉丝量＜1万的素人笔记，若“图文/视频质量高+标签精准”，曝光量可比普通达人高20%； 2.关键词匹配：标题+正文含“用户搜索词”（如“旅游攻略”“平价口红”），搜索排名提升35%； 3.女性用户倾斜：内容贴合女性需求（如美妆、母婴、自我成长），流量分配占比提升50%