你是不是很久没有主动打开微信订阅列表，是不是很久没有主动阅读某个博主的公众号文章了？这是很多用户 2025 年的常态；

对企业来说，是不是感觉现在的阅读量太少，后台互动数据持续走低；

对个人创作者而言，辛辛苦苦写的干货文，曝光量始终徘徊在粉丝圈层，涨粉速度变慢。

大家普遍觉得公众号的 “存在感” 在降低，但有没有注意到打开微信公众号界面内容丰富了很多，不仅有常看的博主，推荐的推文，还有看一看等等，登录微信公众号后台是不是又了很多功能，比如推文修改没那么小气了，也可以付费加热了。其他平台的功能，微信公众号现在也都有了。

这是微信公众号在 2025 年完成的一系列功能更新，微信公众号完成一场从 “私域闭环” 到 “公域 + 私域双轮驱动” 的关键转型，公众号与视频号的深度打通，私域闭环的优势基础上，加上算法推荐，让流量池实现了二级扩容，曾经的 “流量困境” 正在变成 “增量机会”。

对用户，这意味着：过去公众号运营依赖粉丝转发、朋友圈裂变，流量虽精准但规模受私域决定；现在算法介入推荐，优质内容可以突破粉丝圈层，获得公域流量；2026年，公域流量占比将进一步提升，运营需要掌握“私域深耕”与“公域突围”双重技能。

01为什么公众号要“公域化”？

1.流量困境

有数据显示，2025年头部优质原创账号平均打开率维持在12.5%左右，而低质、非原创账号打开率普遍跌破8%，部分搬运账号甚至不足5%。用户注意力被大量分散，碎片化阅读趋势加剧，阅读跳出的比例高达62%。传统依赖订阅号推送的私域流量模式，受粉丝规模和活跃度的双重限制，内容曝光量很难再有大的增长。

2.算法能力的提升

算法能力的提升为公众号公域化提供了强大的技术支撑。算法不再是简单机械地推荐内容，而是分析文章的完读率、停留时长以及点赞、评论、分享等互动率，以此来判断内容质量。

同时，算法还会综合分析原创比例、违规记录、粉丝活跃、更新规律等因素给账号打分。不仅如此，算法还能根据用户长期阅读习惯，把内容精准推送给可能感兴趣的非订阅用户，实现“千人千面”的个性化推荐。

3.用户习惯的改变

随着DeepSeek等AI平台的普及，传统搜索工作搜索量明显减少，被动推荐已经成为用户主要内容消费的方式。用户也不再愿意花费大量时间和精力在海量搜索结果中筛选自己需要的信息，而是希望快速获取有价值的内容。

另外，在原有的社交裂变效应下，一篇文章被好友分享、在群里转发或者在朋友圈曝光时，就可能触发“社交推荐”，进入好友社交圈的公域流量池，比如“朋友在看”，从而进一步扩大内容的传播范围，让更多非订阅用户看到，这也促使公众号必须向公域化转型，以适应这种新的传播模式。

022025年微信公众号功能调整总结

1.点赞特效与推荐功能

➠新增双击屏幕触发点赞动态特效，并支持对文章段落直接推荐（划线+爱心动画），推荐内容会显示互动数量。

➠评论区支持发送动态表情包和动图，增强用户互动体验。

2.菜单栏与搜索功能升级

➠菜单栏新增“赞、收藏、最近浏览”和“划线记录”入口，优化用户回溯路径。

➠文章内嵌入搜索框，支持关键词快速定位内容；搜索功能扩展至号内和文内，提升信息触达效率。

➠朋友推荐分享，信息流中增加“朋友推荐”板块，展示好友点过“♡”或阅读过的文章；读者可带图评论评论生成卡片分享至群聊/朋友圈，点击直达原文；文章分享到朋友圈时，左下角显示“公众号·XXX”标识，导流至公众号主页。

3.智能排序与算法推荐

➠测试订阅号消息列表的“智能排序”，根据用户阅读兴趣动态调整内容顺序，打破时间轴限制，强化优质内容曝光。

4.多端适配与界面调整

➠PC端图标与手机端统一，新增消息设为提醒、发送收藏内容等功能。

➠聊天记录管理界面重构，支持按文件类型、聊天大小精准筛选清理。

5.账号与权限管理

➠个人号注册简化，1分钟内可完成注册并自动开通留言功能；

➠人主体限制，个人账号不得使用包含“律师”“医生”等职业属性或组织机构属性的名称（如“XX律师说法”“XX医院资讯”），此类名称需以企业/组织主体注册并提交相关资质证明。

➠名称修改要求，已使用职业属性名称的个人账号，需在6个月内完成主体变更或名称修改，否则将影响认证有效性和流量推荐。

➠矩阵管理功能内测，支持多账号统一运营；

➠排版规范，要求段落简短、重点突出（使用加粗、色块锚定关键信息）、图文结合（插入与内容强相关的实拍图或数据图表）；排版质量直接影响阅读完成率，进而影响推荐权重。

➠内容修改权限升级，正文修改从20字调整为120字，图片可替换（封面1张+内文3张）。

➠通知显示优化，新增“仅显示消息数量”或“显示发信人及群聊名”等隐私保护选项。

➠主体信息管理，主体信息变更后的账号，小程序认证状态自动继承，但需独立完成年审；未复用运营者信息的，需重新绑定管理员，避免因主体信息混乱影响运营。

6.商业化与原创保护

➠测试“带货组件”嵌入文章底部，支持一键购买；

➠赞赏功能优化，打赏数据实时反馈。

➠付费加热，最低50元起投，文章出现在“看一看”推荐页，按点击付费；

➠AI内容检测加强，抄袭文章自动限流并标注风险，保护原创权益。

03 2026年微信公众号运营提示：

3大核心策略

策略1：私域做“深度”，公域做“广度”

➠私域运营:粉丝分层运营，用标签功能（如“铁粉”“潜在付费用户”）分组，推送差异化内容；

➠公域运营:用工具监测热点，2小时内产出相关内容（算法对时效性敏感）；优化搜索关键词，在标题、摘要中嵌入高频词（如“2026年副业”“AI工具推荐”），提升搜索曝光。

策略2：内容创作，从“作者思维”转向“用户思维+算法思维”

在算法与社交混合的分发体系下，2026年的内容策略需要双重兼顾。

①面向算法的设计-获取公域流量：

➠开头黄金3秒：必须在开头设置强钩子（颠覆认知的观点、强烈共鸣的情绪、亟待解决的痛点），迅速提升点击率和初期完读率，这是算法给予第一波推荐的关键。

➠互动设计：在行文中有意识地设置可引发“推荐”或评论的触点，例如，“认同这个观点，请双击屏幕”。在关键结论处，直接邀请用户发表看法或分享图片。

②面向用户的设计-激活私域沉淀：

➠结构化呈现:多使用小标题、图片、划线重点，降低阅读负荷，提升整体停留时长。

➠价值闭环:文章提供的解决方案或观点，应能引导至更深度的服务、产品或社群，将公域流量转化为私域资产。

➠人格化连接:在追求算法友好的同时，保持真诚独特的表达，让用户因为“你”而留下，而不仅仅是“内容”。

➠发布后30分钟优化:文章发布后，前30分钟是关键数据采集期，若点击率或互动率不及预期，果断使用修改机会，优化标题或开头。将“发布”视为工作的开始，而非结束。

➠复盘数据:每周分析高推荐文章的特征。现在要更关注“阅读来源分析”中“推荐流量”的占比，以及“互动率”（推荐数+评论数/阅读量）

➠A/B测试:同一选题发2篇不同风格的文章，测试哪种更受算法青睐。

策略3：商业化从“被动等待”到“主动出击”

➠提前布局带货:2026年带货组件将全面开放，现在需积累选品经验（如测试不同品类转化率）；

➠尝试付费加热:文章发布一段时间后，有较好互动数据的文章，投50元付费加热，让更多的人看到有价值的文章。

微信公众号功能的提升后，和其他平台相比较，微信公众号既有微信生态强大的私域流量，又有算法推荐的公域流量。

所以，2026年的公众号赢家，一定是那些用算法做大、用社交做精、利用好平台规则的长期主义者。

2026年，微信公众号仍是企业与个人构建长期竞争力的重要阵地和对外窗口。对于企业，它是品牌与用户深度对话的“服务终端”；对于个人，它是知识沉淀与价值变现的重不可忽思的重要平台。