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新媒体运营逻辑,适合企业新媒体


以下内容会比较适合企业新媒体:

1.新媒体分类

公众号,今日头条,微博,抖音等等,个人,从内容分发的方式,可以分为2类:

1)今日头条,抖音,微博,小红书,即刻等,官方的首页推荐,可以看到你没有关注过的人。

在这些平台上增粉,除了产出内容,需要比较深入的融入平台。

2)微信公众号,用户看不到没有关注的人,增粉大部分靠转发。

2.今日头条,抖音,微博,小红书,即刻等新媒体的通用增粉逻辑:

1)大家怎么玩?

先刷刷首页,找共通点,以此来确定我的表达基调、语气、人设。

举个例子,对今日头条来说,它是一个资讯平台,所谓资讯,就是到处充斥着“什么人什么时间做了什么事”,如果你的标题是一句文艺的诗,或者照搬微信的叠字,“哈哈哈哈哈哈”、“火火火火火火”,基本上没什么人看,因为你脱离了“别废话,说事情”的基调。

比如小红书,注重真实体验感受,它的基调就是很口语化,语言中充满热情的安利“真的超好用der”,如果你用统一说话的模板,“本次案例来自于,关于xx:,以上就是xx的内容”,她们会敬而远之的。

2)怎么找适合的内容发

总结为如下3个通用方法:

【它是有价值,值得传播的内容】

体现出来的标准是,你自己初次了解到时有恍然大悟、获得收获的感觉。

新媒体的意义就是信息的传播和透明度,只有持续有价值的信息提供,才会有越来越多的关注,比如丁香医生。

相比起来,如果只是单纯的记录、持续地说明每天见了什么朋友,日常活动等等,那就只是做朋友圈,不是做新媒体。

那么为了能够获取尽量多的有价值的信息,我们日常能做的,就是记录下每一个灵感、AHA时刻。

【作为一个粉丝,会想了解什么】

也就是通常说的换位思考,比如,一个美食博主,代入他的粉丝身份,“我可能是一个准备学习做饭的小白,我想了解哪些锅用的频率高,值得买,想了解做菜用得最高频的配料是哪些,想了解可以从哪些菜下手练习”。

【内容的整合补充】

“同一领域下有那么多博主,为什么要关注你?”。做好内容的整合补充,提高参考性,这是60分与99分的区别。

比如,我知道了一个衣柜收纳的方法,但只告诉大家这个,效果不会太强不会持续太久。关于衣柜收纳的场景,通常有什么?“叠衣服、放进去,有挂有框”,所以可以延申为衣柜收纳布局示意图,叠衣方法,收纳小物件的购买方式。这样才更有优势。

当然,除了内容的整合补充,还能加入个人元素,也是区分与其它博主的地方。

3)官方推荐偏好什么

说完“以什么姿态”出现,“怎么找内容”,最后还有就是看官方对内容的偏好。

从选题来说,表现出来就是可以蹭蹭热搜之类,从内容呈现上来说,文字具体全面?还是要图片清晰好看?从官方推荐也可以摸个大概。这一点就是强调不要执着于自己每日的东西,还看看外面发生着什么。

2.微信公众号:

对于让你做好自己、注重内容转发吸粉的公众号,微信公众号需要想清两个问题:

1)“我的内容,是否值得别人的转发”

灵魂三问:“你的内容是否能引起读者的共鸣或冲击?你是否具有单一性和高识别性?读者推荐你的时候,能否表达出他自己?”

举个例子,一个持续写自己去了哪里吃吃吃的美食公众号,和一个像黄执中一样智慧犀利的思想表达者,持续写自己对于某些事物的看法、金句。显然后者更能直面灵魂三问,而相信大部分人也都是对后者感兴趣。

2)如何持续的表现我是我

统一说话语气、方式、用一些细微的东西,代表自己。

提前的选题规划、持续的内容产出、逐渐变细的颗粒度,坚持的人最美。(微笑脸)

最后,总结一下,见图:

 
一套可能适合所有新媒体增粉的逻辑